ビジネスの壁にぶつかった……そんな時に役立つ一冊
あなたは、「マーケティング理論が多すぎて何を学べばいいかわからない」「実践に活かせるマーケティング手法を知りたい」「成功事例から学んで自社に活かしたい」と悩んでいませんか？そんなあなたにぴったりの一冊が『全史×成功事例で読む 「マーケティング」大全』です。この書籍は、広大なマーケティングの世界を歴史と実務の両面から解き明かし、あなたの悩みを解決へと導いてくれます。
現代社会の課題を解決するヒントがここにある！
現代社会では、情報が溢れ、多くの企業が「マーケティング手法が多すぎて何を選べばいいのか分からない」という課題を抱えています。例えば、新しい理論やツールが次々と登場し、それらを追いかけるだけで精一杯になり、本当に自社に必要な戦略が見えなくなってしまうことがあります。
また、デジタル化が進む中で「顧客との関係構築が難しい」という問題も挙げられます。SNSやオンライン広告など、多様なチャネルが存在する中で、どのように顧客と接点を持ち、信頼関係を築いていくか悩む企業は少なくありません。
『全史×成功事例で読む 「マーケティング」大全』は、これらの課題を解決するための道しるべとなります。本書を活用することで、膨大なマーケティング理論や手法を歴史的な流れと共に体系的に学ぶことができ、自社に適した戦略を見極める力が養われます。また、21社の成功事例を通じて、実際にどのように顧客と関係を構築していったのか具体的なアプローチを知ることができ、自社のビジネスに応用するヒントが得られます。
こんな悩みを抱える方にオススメ！
- マーケティングの手法がわからない
- 顧客に響くメッセージを作れない
- 競合との差別化が難しい
- 新しい市場を開拓できない
「マーケティングの手法がわからない」という悩みは、マーケティングの知識が断片的で全体像を把握できていないことが背景にあります。本書は、120年に及ぶマーケティングの歴史を体系的に解説しており、理論と手法を時代の流れとともに理解することができます。
また、「競合との差別化が難しい」という悩みは、自社の強みやブランド価値を明確にできていないことが原因の一つです。本書では、ブランド戦略の第一人者である著者が、ブランド・エクイティやブランド・レゾナンス・ピラミッドなどの理論を紹介し、実際に価値で勝負するブランドづくりの方法を解説しています。これにより、競合との差別化につながる戦略を立てる手助けとなります。
本書の内容と魅力
『全史×成功事例で読む 「マーケティング」大全』は、以下の内容で構成されています。
- INTRODUCTION 本書の役割と読み方
- PART1 マーケティング発展史
- CHAPTER1 マーケティング・フレームワークの進化
- CHAPTER2 マーケティングの適用範囲の拡大
- CHAPTER3 マーケティングのイノベーション
- CHAPTER4 コーポレート・アイデンティティとブランド研究
- CHAPTER5 モノとは異なるサービスのマーケティング
- CHAPTER6 顧客との強固な関係づくり
- CHAPTER7 マーケティング・コミュニケーション
- CHAPTER8 流通の新たな取り組みと新業態
- PART2 マーケティング実務編
- CHAPTER1 バーティカル・マーケティングvs. ラテラル・マーケティング
- CHAPTER2 徹底したSTPの実践と、ホリスティック・マーケティングを加味したSTP
- CHAPTER3 過去の方法論に固執しないイノベーションの発想フレームを使う
- CHAPTER4 値下げ圧力に屈せず、価値で勝負できるブランドづくり
- CHAPTER5 新たなビジネスモデルとは、「製造業のサービス業化」と「サービス業の製造業化」だ
- CHAPTER6 顧客の側から近寄り、長く継続利用し、他者に推奨してもらう
- CHAPTER7 インターネットを活用した生活者とのコミュニケーションとリスクマネジメント
- CHAPTER8 小売業の生き残りは安売りからの脱却。バーチャルとリアルの攻防とその先
この書籍には、マーケティングの歴史と実務の両面から、理論と手法、そして成功事例が豊富に紹介されています。第1部では、20世紀初頭から始まったマーケティング発展史を辿り、125名の賢人が生み出した90の理論と手法を時代背景とともに学ぶことができます。
第2部では、21社の成功事例を通じて、理論や手法を実務でどのように活用するかを学べます。具体的な企業の取り組みを詳細に解説し、理論が現場でどのように応用され、成果を上げているのかを知ることができます。これらにより、自社のビジネスに適したマーケティング戦略を考える際のヒントやアイデアを得ることができます。
読者の声をご紹介！
マーケティングの全体像を知りたいと思っていたのですが、本書を読んでその願いが叶いました。マーケティングの歴史から理論、そして成功事例まで幅広く解説されており、抽象的だった概念が具体的に理解できました。今まで雑然としていた知識が整理され、ビジネス戦略を立てる際の悩みが一つ解消されました。
本書を通じて、マーケティング手法の歴史とその背景を学ぶことができました。特に、誰もが知る大企業の実例が豊富に掲載されていたので、とてもイメージしやすかったです。今後は、この知識を活かして自社のマーケティング戦略に応用し、基礎から応用までしっかりと身につけていきたいと思います。
まとめ
『全史×成功事例で読む 「マーケティング」大全』は、マーケティングの全体像を理解したい方や、マーケティング手法がわからず悩んでいる方、自社のビジネスに活かせる具体的な事例を求めている方にとって、最高の一冊です。今、ビジネスの壁にぶつかっている……と悩んでいる方は、ぜひ本書を手にとって、あなたのビジネスに革命を起こす一歩を踏み出してみませんか？
